Artikel

Wie man einen Inkubator benennt

Der Name eines Inkubators ist das Erste, was ein Mensch liest, und er entscheidet, ob er naeher kommt oder weitergeht. Ein Name, der ein klares Ziel benennt, zieht Menschen aus jedem Fachgebiet an, die genau dieses Ziel als ihr eigenes empfinden. Ein vager Name, oder einer, der in Fachjargon gehüllt ist, vertreibt genau die Menschen, die am meisten beigetragen hätten.

Jeder Inkubator beginnt auf die gleiche Weise: Jemand gibt ihm einen Namen. Diese Entscheidung wirkt klein neben der Arbeit, die folgt, ein Regelwerk, die erste Mitgliederrunde, eine Arbeitsweise, aber sie geschieht zuerst und filtert alles, was danach kommt. Menschen entscheiden in Sekunden, ob ein Name für sie ist, und sie überdenken diese Entscheidung selten noch einmal.

Die folgende Prüfung dauert etwa eine Minute, egal welchen Namen man erwägt. Sie schreibt den Namen nicht für einen, aber sie zeigt, Punkt für Punkt, wo ein Name noch die Arbeit eines Entwurfs leistet und noch nicht die Arbeit einer Einladung.

Ein guter Name benennt ein Ziel, kein Fachgebiet. Er ruft einen Menschen, keine Berufsgruppe.

Die Elf-Punkte-Prüfung

1. Ein Thema

Ein konkretes Ziel, kein Bündel davon. Ein Inkubator, der um ein einziges Thema aufgebaut ist, lässt sich in einem Satz erklären; einer, der um mehrere aufgebaut ist, erklärt am Ende keines davon gut.

2. Ein Ziel, kein Fachgebiet

Der Name sagt, was die Gruppe erreichen will, nicht das ganze Feld, in dem sie arbeitet. „Abfall" ist ein Fachgebiet. „Die Hälfte des Abfalls bis 2030 recycelt" ist ein Ziel.

3. Ein Ergebnis, kein Werkzeug und kein Dokument

Kein „Strategie", „Plan" oder „Reform" im Namen. Das ist das Arbeitsergebnis der Gruppe, nicht ihre Identität, und wer das Dokument statt des Ergebnisses benennt, begräbt den Sinn des ganzen Vorhabens.

4. Konkret und messbar

Wo eine Zahl ehrlich ist, sollte man sie nutzen. Ein Name mit einem Datum oder einer Menge ist ein Versprechen, für das eine Gruppe zur Verantwortung gezogen werden kann, und diese Verantwortlichkeit macht ihn glaubwürdig.

5. Die Sprache der Bürger, nicht der Fachleute

Sag, was ein Mensch fühlt, nicht, was in einem Lehrbuch steht. „Kreislaufwirtschaft" ist für einen Fachmann präzise und für fast jeden anderen unverständlich.

6. Keine Abkürzungen

Ein Name sollte auch für jemanden außerhalb des Fachgebiets funktionieren, und außerhalb der Stadt. Ein Kürzel, das Eingeweihte fließend lesen, ist eine Mauer für alle, die noch nicht im Raum sind.

7. Keine überflüssigen Wörter

Wenn ein Wort gestrichen werden kann und der Sinn erhalten bleibt, streiche es. Jedes zusätzliche Wort ist eine kleine Steuer auf die Aufmerksamkeit der Leser, und die meisten Namen können sich leisten, viel weniger davon zu zahlen.

8. Keine unnötigen Fremdwörter

Greife nur zu einem Fachbegriff oder Fremdwort, wenn es keine klarere einfache Alternative gibt. Entliehenes Vokabular kann einen Namen ernster klingen lassen, während es ihm gleichzeitig Bedeutung für die Menschen nimmt, die er gewinnen soll.

9. Eine Mission, keine Funktion

Der Name ruft zu einer Arbeit auf, die sich ein Mensch vorstellen kann, nicht zu einem Gremium oder einem Titel. „Ausschuss" beschreibt einen Sitzplatz. Eine Mission beschreibt eine Aufgabe.

10. Klingt nicht bürokratisch

Keine Schablonen wie „Ausschuss, Vorstand, Arbeitsgruppe". Diese Formen beschreiben, wie eine Gruppe intern organisiert ist; sie sagen nichts darüber, warum ein Fremder sich dafür interessieren sollte.

11. Zieht Menschen an

Das Thema selbst sollte Menschen genug bewegen, dass sie von sich aus näher kommen. Wenn der Name einen Absatz Erklärung braucht, bevor jemand darauf reagiert, leistet der Name zu wenig von dieser Arbeit.

"Der Unterschied zwischen dem beinahe richtigen Wort und dem richtigen Wort
ist wirklich eine große Sache: es ist der Unterschied zwischen
dem Glühwürmchen und dem Blitz."
Mark Twain, Brief an George Bainton (1888)

Fünf Themen, zwei Namen, die funktionieren, zwei, die scheitern

Angewandt auf fünf häufige Inkubator-Themen erzeugt die Prüfung scharfe Kontraste. Die funktionierenden Namen unten sind konkret und menschlich. Die gescheiterten Namen sind mit dem Prüfpunkt markiert, den sie verletzen.

Thema	Namen, die funktionieren	Namen, die scheitern
Abfallrecycling	„Mülltrennung zu Hause, in jedem Gebäude." „Die Hälfte des Abfalls bis 2030 recycelt."	„Abfall" (2) „Kreislaufwirtschaft auf lokaler Ebene" (5, 8)
Streunende Hunde und Katzen	„Kein Hund und keine Katze mehr auf der Straße." „Kostenlose Sterilisation in jeder Stadt."	„Populationskontrolle bei Tieren" (5, 11) „Bewältigung des Problems streunender Tiere durch systemische Maßnahmen" (7, 10)
Was wir essen	„Öffentliche Ergebnisse der Lebensmittelkontrollen, je Geschäft." „Damit jeder weiß, was er isst."	„Lebensmittelsicherheit und Verbraucherschutz" (1, 7) „HACCP-Kontrolle in jedem Geschäft" (5, 6)
Sauberes Trinkwasser	„Leitungswasser, das man wirklich trinken kann." „Ein Fluss, sauber genug, dass die Stadt daraus trinkt."	„Wasserversorgung" (2) „Verbesserung der Qualität und Menge der Wasserressourcen" (4, 7)
Solarpaneele auf Dächern	„Strom vom eigenen Dach, für jedes Haus." „Solarstrom auf 1.000 Dächern."	„Strategie für Solarkraftwerke im Mikromaßstab" (3, 8) „Ausschuss für erneuerbare Energien" (9, 10)

Keiner dieser elf Punkte ist für sich schwierig. Schwierig ist, alle elf gleichzeitig zu halten, denn derselbe Instinkt, der „Kreislaufwirtschaft auf lokaler Ebene" hervorbringt, Präzision, Fachwissen zeigen, jeden Winkel abdecken, ist derselbe Instinkt, der einen Menschen glauben lässt, qualifiziert zu sein, eine Arbeitsgruppe zu leiten. Benennen für Reichweite braucht den entgegengesetzten Instinkt: alles wegzuschneiden außer dem, was ein Passant in den ersten drei Sekunden fühlen würde.

Führe die Prüfung durch, bevor der Inkubator sein erstes Treffen abhält, nicht danach. Der Name, den jemand zuerst liest, ist der Name, der entscheidet, ob er durch die Tür kommt.

Mitmachen

Benennst du deinen eigenen Inkubator?

Die Gemeinschaft rund um das Inkubator-Modell ist ein guter Ort, um einen Namen zu testen, bevor man sich dafür entscheidet, oder um Menschen zu finden, die bereits an demselben Ziel arbeiten, unter einem anderen Namen.